春节临近,黄金消费热度持续攀升。2月1日,支付宝数据显示,五福节期间,最近两个星期黄金珠宝销售额环比翻2倍,黄金持续霸占“五福年货节”带货榜榜首。节庆同样推动珠宝饰品走俏,仅三天时间,单个商家在福气店爆卖上万条珍珠饰品。

据悉,为了抢占新春销售旺季,今年超30家黄金珠宝品牌参与五福节,通过低价优惠、发福卡、开直播、定制联名产品等形式展开营销“大战”。

五福节期间,复星旗下老庙黄金单场直播销售额近900万;中国黄金上线了联名定制金条和黄金福卡,在线下门店发放五福福袋;中国珠宝除了推出联名金条,还与周大福、梦金园、佐卡伊等品牌一齐,首次在品牌小程序内为用户送福卡。有商家表示,五福和黄金寓意高度契合,黄金营销借力五福IP流量,收效显著。

此外,支付宝数据也揭示,年轻人正在成为“淘金”主力军,黄金直播消费中90后、00后占据半边天。