往竞争最激烈的地方发起猛攻，刘强东今年启动的京东外卖，炮火相当凌厉。毫无疑问，2025年外卖领域的厮杀可能才刚刚开始。据京东日前消息，截至3月24日，京东外卖上线40天，日订单量已突破100万。目前，已有超45万家品质堂食餐厅为全国142城用户提供服务。

    在美团和饿了么已经占据市场份额高达98%的情况下，京东选择了一条艰难的抢蛋糕之路。那么能不能抢得下来？抢下来的代价大不大？

    至少目前看起来，刘强东并非没有可能。

    一方面，刘强东迅速颠覆了行业原有的“无社保状态”，让骑手送得安心，有基本医疗等综合保障，无论美团还是饿了么，就必须跟进，也不得不跟进。另一方面，上线仅仅40天的时间，日订单就突破100万，覆盖142个城市，这至少是一个好的数据开始。

    回顾时间线，2月11日，京东宣布京东外卖上线，并启动“品质堂食餐饮商家”招募，2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金。

    2月19日，京东外卖宣布，2025年3月1日起，京东将逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险。

    3月21日，刘强东在朋友圈发声，就京东员工的退休福利和五险一金政策等方面分享了自己的思考，他呼吁所有快递员和骑手都可以获得五险一金待遇。“我们所学的知识、商业模式、技术算法都不应该是用来压榨社会最底层的兄弟们的，我们的利润、市值和财富更不应该建立在底层百姓无保障的生活之上的。”

    可以猜想，在刘强东准备打外卖这场战役时，基本上具备了“天时地利人和”，虽然是市占率刚起步。根据交银国际和天眼查显示：2024年，美团外卖市场份额高达65%，而饿了么则占据了33%。

    所谓天时，外卖行业高速发展，包括跑腿等更多高品质服务得以延伸，这一领域仍然具备可持续发展的潜能。从一二线核心城市，到三五线城市，甚至于乡镇之间，外卖+是否可以进行更全方位的高效服务？答案是一定的。

    何况我国有2000多个县城，数万个乡镇，随着人民群众对高质量生活的向往与追求，性价比较高的付费外卖跑腿服务，所辐射的面依然相当辽阔。

    地利方面，如果不是巨头级京东参赛，谁能挑战美团和饿了么？