“中国年 黟县亲 就在徽州过大年”。刚刚结束春节假期的张先生提及今年黟县文旅市场的热闹时,借用今年的流行祝福语说:“可谓龘龘生风,热闹非凡。”

今年春节前后,黟县持续丰富产品供给,不断提升服务品质,在“免减优”促消费的有力加持下,旅游接待再创新高,年味活动纷呈有序,服务接待提质升级,使得今年黟县文旅市场呈现“出圈”态势。

旅游接待量“节节攀升”

今年春节假期,黟县提前三天(正月初五)超去年同期水平。2024年“春节”小长假八天,全县景区共接待游客超30万人,同比增长42.24%;门票收入1612.202万元,同比增长19.5%。

春节假日期间,黟县入境车辆12.9万辆,同比增长70%,高铁乘客近七成赴景区旅游。

据统计,黟县过夜游客达10.2万人。重点监测的百家精品民宿平均入住率超85%,限上商贸企业营收同比增长10.2%。

有关平台数据分析,春节家庭出游率高,游客群体更倾向于年轻化。客源地主要以江浙沪皖为主,其中安徽占35%、浙江占18%、江苏占17%,其次是广东、山东和河南等中远程市场客源。

年味活动“亮点频频”

“中国年 黟县亲 就在徽州过大年”活动效应明显,#黟起过大年##安徽版大唐不夜城#等话题阅读量达600余万次、热度全省第一,黟县古城一场场灯光秀、一幕幕沉浸式演出带领游客穿越千年,实现市民游客引流超18万人次、创历史新高。

黟县以“古城+古村+民宿+高铁站”搭建四大阵地,设置宣传展台、年味市集、特色表演等,为游客营造黟县过年的仪式感、归属感和获得感。

在黟县东站前广场,开展定期的民俗展演活动,例如黟县傩舞、非遗花灯、舞龙舞狮等,营造极具地方风情的旅行体验。

黟县古村落实现全域联动,活动连贯,黟县将“五福”【福】【禄】【寿】【喜】【财】与文旅资源相结合,通过在黟县古城、宏村、西递、南屏、卢村五大场景内设置的“印章打卡点”,收集“福运”。既让游客在黟县感受到别开生面的过年趣味游戏,又表达了黟县,乃至整个徽州对全国人民的衷心祝福。集齐完整印章章纹后,统一前往黟县古城兑换纪念礼品。

为丰富黟县游客在过年期间的游玩体验,在宏村、西递、 南屏、卢村等景点处安排系列民俗活动,让游客来到黟县,全域体验游玩黟县。

此外,在古城里,还有沉浸式体验项目《梦华录》宋代市井歌舞坊主题打卡、主题集市等等。

服务游客开启“团宠模式”

春节假期,黟县推出“宠客”模式,制作红火三件套,寄出“黟”封家书,开展车票兑换红包等系列活动,全方位营造“年味”。

黟县组织干部、志愿者共2100余人次,围绕重点景区、重点领域、重点环节深入开展隐患排查,主动做好服务保障,按照“24小时办结”要求,高效推进涉旅投诉化解,无重大投诉和负面网络舆情发生。

一位上海游客在黟县当地一家民宿中度过了龙年春节,他们一家三口,不仅与民宿老板结成了好友关系,在民宿老板的带领下,他们还学习了徽墨制作、打食桃等传统工艺。这位上海游客对黟县的印象很好,他说,“黟县人很热情,无论是街上的摊主,还是景区的志愿者,他们得知我们是游客,便会主动提供服务,包括指引路线,提供茶水等等”。

宣传推广“热点刷屏”

春节前一个月,黟县文旅、宣传等各个战线,聚焦城、村、站、宿四大阵地,围绕非遗民俗、美食美景、文旅融合等全媒体发力,依托“黟声嘹亮”宣传矩阵和“黟见倾心”拍客联盟队伍,主动“喂料”、挖掘选题。

中央、省市级媒体累计刊发《在民宿中寻找徽州年味》《“黟家人”携手共话向未来》等稿件100余条,新华社多条新闻关注黟县民俗活动、浏览量超500万次,光明日报头版头条刊发宏村舞龙图片。

文旅活动“持续上演”

接下来,黟县将持续刷新“高特新”鲜明标识,不断夯实“五个标杆”,以天天有内容,月月办活动,季季都精彩,推动实现全年红。

随着高铁通车效益持续放大和春季观光游览期的到来,黟县将锁定高铁沿线城市,邀请旅行商来黟踩线,继续推行“乘高铁游黟县”活动,开展“免减优”促消费活动精准投放,提高营销精准度。继续举办山地车公开赛、乡村摄影大展、西宏古道越野赛、电竞大赛等“旅游+”特色品牌赛事活动,策划“自驾游”“养生游”“研学游”“民宿游”“亲子游”等特色主题活动,进一步增强旅游目的地吸引力。

月圆向吉,“黟”见倾心。2024年春节的火热还没散去,元宵佳节即将到来,宏村闹灯会、宏潭龙灯会、西递独轮车抢媳妇比赛、包元宵比赛、供灯祈福仪式、徽戏小剧场、游园活动、烟花秀、五星送福等等活动数不胜数;除此以外,少儿图书馆将开展“欢欢喜喜闹元宵”手工灯笼制作活动;黟县古城还有赏花灯、猜灯谜、看表演、元宵巡游等系列趣味活动。其乐“龙龙”的元宵活动盛宴,黟县文旅邀请大家来体验!