美国东部时间12月31日晚，五粮液受邀点亮2024年纽约时报广场新年倒计时开幕庆典，站在“世界的十字路口”，向世界展现东方文化魅力，与世界共享跨年和美时刻。除登上舞台，五粮液还深度参与了湖南卫视、四川卫视跨年活动，奏响“大国浓香”的和美乐章，向亿万观众送上和美祝福。

以酒为媒，呈中国风雅，展东方气度。酒业家了解到，第120届纽约时报广场新年倒计时开幕庆典以“中国元素”惊艳开场，为现场和线上亿万观众呈献了一场具有“巴蜀风、中国味、国际范”、融合中国现代与传统艺术的舞蹈和音乐表演盛宴“和美五粮庆新年”。数万名来自世界各地的人们汇集于此，共度不眠之夜，全球逾十亿在线民众见证了中国传统酒文化和纽约百年传统文化相融合的历史性时刻。

在开幕庆典主舞台上，五粮液代表发表致辞，“亲爱的朋友们，晚上好，我很高兴能与大家相聚在这里，祝大家新年快乐。中国的、世界的五粮液为纽约干杯！为世界干杯！”。

一抹中国红、一杯五粮香，五粮液借此将大国浓香所蕴含的“和美文化”向全球展示，与世界共鸣。有美国政要表示，“‘和美五粮’向全球观众诠释中国传统白酒的独特魅力，具有千年历史的‘五粮液’享誉世界，是中国白酒的瑰宝。今天‘五粮液’跨越‘五洲四海’让大家欢聚一堂，共庆美好新年的到来，意义非凡。”

盛大亮相纽约时报广场新年倒计时开幕庆典，只是五粮液陪全球跨年的动作之一。此外，五粮液还在湖南卫视、四川卫视两大卫视的跨年活动中“玩”出了新高度。

一方面，新年来临之际，五粮液就因“宠粉”出圈。12月31日，五粮液包机从成都飞往海口，邀请上百位“五粉”现场观看湖南卫视跨年晚会，一起迈入2024新年。一时间，“湖南卫视跨年晚会五粮液包机赴会”成为热门话题。而在现场，五粮液在强化品牌露出之外，还获得2023-2024湖南卫视跨年演唱会“和美文化官”称号。

另一方面，五粮液独有冠名四川卫视“又见·东方神话——2024花开天下国韵新年演唱会”。在这场跨年演唱会上，五粮液不仅现场多维度展示品牌元素，还通过沉浸式场景打造，展现了国风文化、和美文化的独特魅力。

有业内人士认为，五粮液一系列声势浩大、内涵丰富、创意十足、关注度高的重磅活动接连上演，这些活动强化了观众对五粮液品牌与和美文化的认知，将助力五粮液元春营销更上一层楼。

自古美酒配佳节。中国白酒作为中华文化的独特载体，自诞生之日起就具有见证和纪念的特殊属性。汇江河之脉流、集五粮之精华、纳人和之风情，五粮液不仅以和美之酿敬献热爱和美生活的人们，更承东启西，持续向世界传递“和合共生、美美与共”的文化理念，讲好中国白酒故事。

五粮液在给全国人民、世界人民带来集视觉享受、文化内涵、收藏价值于一身的匠心臻品的同时，还将以酒为媒，厚植和美品牌根基，持续擦亮“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌。据悉，今年春节期间，五粮液还将分别亮相俄罗斯、澳大利亚、阿联酋等地的春节庆典，以及国内众多城市地标的灯光秀等系列活动，以多维度的视觉盛宴、文化盛宴、美酒盛宴与全球华人共迎“甲辰龙年”，共同见证全球华人的和美团圆时刻。

不止是一系列陪全球跨年活动，酒业家了解到，近年来，五粮液还持续亮相APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会、链博会等国际高端平台活动，向世界传递中华文化的“和美主张”，推动更多具有中国特色、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。未来，五粮液将继续深度融入国内国际市场，持续为全球消费者“酿造”美好生活。

五粮液的发展之路，是厚植和美文化之路，是根植中国走向世界之路。中国的五粮液，也是世界的五粮液。在高质量发展的进程中，五粮液文化传播和品牌营销将持续创新，让全球消费者深刻感受和美文化价值内涵的同时，持续强化品牌护城河，加快向世界一流品牌持续迈进。