直播电商的3.0时代，可能是品牌冲进红人直播间争当“榜一”。

    2025开年的第一场商战，发生在@肥娟小吃 的直播间。与监控视角下的朴素工作间形成鲜明对比的，是直播间内频繁炸起的嘉年华特效，而点开打赏榜单，占据视野的则是大大小小的品牌、商家。

    当店主人“肥娟”与丈夫忙于炸薯条、打包火鸡面与算钱，直播间的观众们则负责贴心说明“榜一”品牌的身份，号召“给榜一大哥点点关注”，或是挑拨其他品牌再刷几个嘉年华“干翻榜一”。对于不吝花费、倾情打榜的品牌，网友们还会潜入其店铺直播间内下上几单。

    区别于常规的达人带货，这一模式与秀场直播的相似度更高，达人并不承担卖货的主要功能，品牌们通过内部PK，将商业变成了娱乐的一环，为自己博取流量。

    回顾2024年，这一形式并不罕见，@K总、@听泉赏宝等达人的直播间内都曾上演过相似戏码，滇锅锅、揽月坊、冷酸灵、欧亚等品牌也得以借红人流量出圈。

    在获客成本越来越高的当下，闯进红人直播间当“榜一”，成为品牌谋求增量的新路子。在抖音算法造就的爆款直播间内，达人收获了打赏，抖音平台赚取了抽成，品牌方则积累了新的人群资产，乍一看像是大团圆局面，但实际运转中还存在一定风险。