近日，高端消费品打折促销、涨价前引发排队潮的新闻频频登上热搜榜，引发网友的广泛讨论。可以说，当前的高端消费品市场可谓是“几家欢喜几家愁”，呈现冰与火相融共存的场景。

    高端消费品的日子并不好过。开云集团2024年第一季度业绩报告显示，开云集团收入按可比基准下降10%至45亿欧元，远高于市场预期的3%。旗下品牌古驰（Gucci）营收同比暴跌21%至21亿欧元。占开云集团总收入1/3以上的亚太地区，销售额更是暴跌19%。包括巴黎世家（Balenciaga）和亚历山大麦昆（Alexander McQueen）的“其他品牌”部门营收则下跌7%。

    从业绩来看，人们对古驰等品牌的购买热度在降低。消费者王女士表示，现在大街上背古驰包的人越来越少了，曾经购买的爆款包袋如今也都闲置在家。

    日子不好过，一些高端品牌就做起了打折生意。记者注意到，巴黎世家天猫旗舰店内有多款产品开启打折销售模式。据悉，巴黎世家在2024年前4个月中的3个月，对打折商品的平均折扣为40%。

    不只是巴黎世家，范思哲（VERSACE）、纪梵希（GIVENCHY）等品牌近日都通过天猫和其他国内平台大幅降价。据悉，范思哲的平均折扣从2023年初的约40%，跳升至今年的50%以上。有消费者表示，打折后的大牌商品价格比轻奢品牌还要便宜，其购买的一款巴黎世家的鞋子只要2000多元。

    业内人士表示，打折促销是清库存的一种表现。不过对于高端消费品而言，打折促销是一把双刃剑，曾经一些大牌产品宁愿把过季商品销毁掉，也不会低价出售。要知道，降价或增加促销频率虽然可能刺激销售，但效果往往是短暂的，且会严重削弱消费者对品牌的信任。