2023-2024跨年夜刚刚结束，全国消费市场迎来2024年的“开门红”。在跨年狂欢派对、跨年烟花秀、特色美食等营销助力下，全国各地都积极迎合新年元旦的契机，因地制宜开展趣味横生的节日活动，涵盖“吃、购、游、娱、健”等方方面面，并通过多场景、多渠道、全链条的运营模式，不断激发消费活力，点燃城市烟火气。

例如首都北京，在元旦期间推出了400余项活动，吸引众多消费者来到线下体验购物，加速释放假期消费活力。北京多家商场也通过跨年活动、艺术展览、优惠促销等项目，实现客流与销售的共同增长。从单体项目看，西单大悦城假期首日销售客流均同比增长约5%，跨年夜客流增长超10%；北京荟聚跨年夜当天，客流人数达到全年高峰；王府井商圈元旦期间客流量达62.9万人次，同比增长77.3%。

元旦期间，各家商场为争夺客流量各出奇招，除了各类优惠项目外，丰富多样的体验活动也陆续上线。这其中，凯德集团北区在元旦期间开启的“凯心季”颇具新意。今年“凯心季”期间，凯德在华北区线下首展“蛋仔派对”，以当下爆款游戏IP展览吸引相关粉丝客群，通过公仔人偶合影加深目标玩家粉丝的粘性，并向消费者输出了一系列独特、新鲜、有趣的活动，持续为凯德MALL实现消费引流。

本次凯心季，凯德针对不同地区与定位精准布局，例如在上海、杭州、宁波、重庆四城，就有迪士尼旗下IP结合不同地区的项目定位，进行差异化落地；而凯德南西区主打【Light Up！灵光一闪品牌快闪游牧计划】，打造多个策展型零售快闪；凯德南西区和华中区则推出原创IP主题【LIGHT UP 欢迎“光”临】，向顾客们传递点亮心情、点亮好运、点亮灵感、点亮热爱的美好祝福。

如今，历经三天假期后，凯德元旦假期商场客流数据新鲜出炉——在华东地区，苏州中心12月31日客流超63万、北外滩来福士客流同比去年增长1.5倍、宁波来福士客流同比去年增长超2倍；在华北地区，北京凯德广场·学府、呼和浩特凯德广场·诺和木勒客流同比23年均增长超100%；华西及华南地区，重庆来福士广场客流同比23年增长113%、成都凯德广场·新南客流同比23年增长超2.5倍、广州凯德广场·云尚客流同比23年增长近1.5倍；而在华中地区，武汉凯德广场·武胜客流同比23年增长1.5倍。从整体数据来看，2024年初元旦假期期间，凯德集团全国商场项目总客流同比23年增长超80%，足可见亮眼成绩。

当然，对于凯德来说，亮眼成绩单的背后既是肯定也是挑战。2024新年已开启，人们对于美好生活、物质享受、精神满足等需求仍在持续增长，凯德来福士等商场需在不断变化的市场环境中，抓住发展契机、注意营销细节、提升自身能力，以更完善的服务水平满足消费需求。