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抖音520好礼季浪漫战报出炉！用户订单双爆发引领甜蜜增长！

2023-05-25

抖音520好礼季，引爆无限心动！

遇见爱情，遇见“礼”。近年来，谐音“我爱你”的520，承载了越来越多的爱与心意，在特别的日子里挑选一份TA喜欢的礼物，则成为传情达意的最佳方式之一。5月16日-5月21日，「抖音520好礼季」不仅让数亿件心动好物奔向爱人们的身边，更为商家创造618前的又一增长窗口期。

与去年同期相比，今年抖音520好礼季多出82%的商家在抖音电商卖货，多出53%的人选择在抖音电商为最爱的TA选择心动好礼，平台订单量相比去年同期提升67%。

“内容+货架”双轮驱动，全域加码助力品效双收

抖音520好礼季，抖音电商通过推出大促重点货品、跨店每满减等活动玩法、资源流量扶持等官方动作，同时发力内容场景与货架场景，配合多种激励权益，助力商家抓住浪漫经济趋势，实现生意增长。

货架场景侧，作为抖音520好礼季期间首次推出的重点玩法，「大促重点货品」独享上巨额平台货补及流量扶持，独享平台大促全网资源扶持政策。配合「抖音商城超值购」为入池商品提供全域曝光，助推流量销量爆发，帮助品牌迅速打爆好物。

「跨店每满减」作为本次大促核心玩法，为商家提供上亿流量曝光，报名商品获得大促标志、全链路优惠引导等大促专属扶持，并享受海量流量资源加码。活动期间，跨店每满减商品日均全域曝光突破106亿，火爆数据催热520浪漫经济。

此外，货架场景「520品牌会员好礼」等玩法，帮助商家沉淀高价值用户资产，培养高粘性用户群体，带动长效生意发展。在各类货架玩法加持下，更多用户来到抖音商城选购520心仪好物，抖音商城支付用户数相比去年同期提升158%，订单量相比去年同期提升176%。

520天然的甜蜜氛围与高情绪价值，也为品牌在内容场景的亮眼表现写下注脚。「好物直播间」通过运营扶持、货品补贴与主会场资源展示，帮助商达在大促期间实现生意跃迁；「臻爱直播间」激励头部达人在大促节点，激发用户成交意愿，冲击更高生意水位；「520作者任务赛」专为中小创作者开放，聚集更广泛的力量提升转化。截至目前，抖音520好礼季话题播放量超49亿。

在内容与货架两大场景外，抖音电商还从财经、流量等方面给予「商家超值联合分期」免息、巨量千川「2023年超额福利会场」等激励权益，合力为商家生意保驾护航。

珠宝潮奢服饰鞋包领衔，以礼传情带火多品类增长

浪漫经济的核心，在于「礼物选购」。无论采取何种营销方法，最贴近用户的仍旧是好物本身。「抖音520好礼季浪漫战报」显示，在“内容+货架”双轮驱动下，“520礼物/好礼” 关键词被搜索超1300万次，更多表白好物迅速跻身爆品行列：欧莱雅玻色因水乳套装、韩束红蛮腰紧致抗皱水乳、学而思智能学习机成为520女性最爱买的好物TOP3，茅台癸卯兔年53度白酒、海蓝之谜焕活修护水乳礼盒、iPhone 14 Pro Max 手机成男性最爱买的好物TOP3。

除了层出不穷的爆品，抖音520好礼季还驱动多个行业及品类实现生意跃升。以珠宝潮奢、服饰鞋包类目领衔，多个细分品类均收获了亮眼增长：珠宝潮奢品类销售额是去年同期1.93倍，服饰鞋包品类销售额是去年同期1.73倍，丰富约会装扮；零食品类销售额是去年同期1.66倍，填满家庭小仓库；鲜花品类销售额是去年同期1.63倍，520用一束鲜花迎接最爱的那个TA。

解锁隐藏“彩蛋”，一睹520的花样打开方式

除了平台及行业维度的增长趋势，「抖音520好礼季浪漫战报」还呈现了不少趣味“彩蛋”，不仅反映着当下年轻群体的生活状态，还显露出“浪漫经济”的消费新趋势。

• 特别的礼物，给特别的你。用一对戒指圈住爱情，情侣对戒销售额是去年同期4.53倍；拍立得/相机销售额是去年同期4.85倍，用镜头记录生活美好瞬间；投影仪销售额是去年同期的1.54倍，二人世界升级“家庭影院”，让居家约会都充满小惊喜；美丽更要“内外兼修”，益生菌销售额是去年同期2.35倍。

• 520，最重要的安排一定是“想见你”。“想见你”三个字或许没有“我爱你”的直白浓烈，却传达着来自内心深处的诚挚爱意。今年520恰逢周末，情侣们早早就开始为约会做准备：做好防晒是美丽第一步，520期间防晒服销售额是去年同期3.16倍；项链销售额是去年同期2.04倍，精美配饰点亮约会穿搭。

• 巧克力和鲜花依然站C位，但今年有了“新追求”。作为最经典的表白两件套，巧克力与鲜花仍是520的礼物C位。有了巧克力，爱情甜蜜蜜，520巧克力销售额是去年同期2.06倍；要甜蜜更要控糖，0糖食品销售额是去年同期3.28倍，糖分就靠甜甜的恋爱来补足；鲜花品类中代表热烈、全身心投入爱情的红玫瑰销售额是去年同期2.31倍，郁金香销售额是去年同期1.89倍。