红网时刻新闻8月3日讯（通讯员 刘清 郑国红）近日，由湖南省电子商务协会、湖南商务职业技术学院、爱善天使集团联合主办的“品牌数字化转型”交流会暨《湖南数字商务发展研究报告》发布会在湖南商务职业技术学院举行。

    会议发布湖南首本《湖南数字商务发展研究报告》，交流品牌微观时代如何实现品牌的数字化运营与管理。

    审时度势，数字化转型渐成大势所趋

    当前，零售企业面临线上电商的冲击，亟需通过数字化转型提升抗风险能力、市场生存能力。据艾瑞咨询《2021 年中国零售数字化转型研究报告》显示，随着大数据和新技术的成熟和普及，数字化持续深入并赋能零售业的全渠道、全环节。未来，在数字化的驱动下，零售企业的线上线下渠道将进一步打通、融合，传统零售向新零售的升级是必然趋势。

  《湖南数字商务发展研究报告》由湖南省电子商务协会、湖南省商业经济学会、湖南商务职业技术学院等从理论、宏观发展、企业实践三个方面对湖南数字商务发展进行研究探讨，与各成员单位共同发起、调研、编写完成。

    多管齐下，爱善天使构筑数字转型全矩阵

    在本次会议上，腾讯“企鹅惠买”湖南总经理王军辉以腾讯实战案例对如何进行品牌数字化转型和数字化营销进行了专题分享。爱善天使集团代表徐磊分享了企业数字化转型成功案例。

    为更好地帮助城镇基层女性提供创业方案和创就业平台，爱善天使始终致力于探索零售行业数字化转型的新路径。2020年12月，爱善天使集团与用友网络签订了“私域新零售数字化一体平台战略合作协议”，打造零售领域创新的数字化营销模式与营销场景。

    爱善天使通过整合社群、电商、内容中心、营销中心、SCRM OMS等营销管理模块，建立了以销冠运营手段为标准、以解决业务痛点的数字化产品为载体的数字化系统构架，通过不断完善具备“内容运营、社群运营、电商运营、门店运营、活动运营”等能力的组织能力体系，围绕店长建立的组织架构，管理店长的全生命周期。

   《湖南数字商务发展研究报告》的正式发布，也将助力湖南省电子商务领域数字化转型路走进新阶段。