网台的联动播出模式,让节目多渠道触达观众,大小屏破圈吸睛春节档。普通戏曲人借助抖音平台,登上央视殿堂舞台,一展传统文化魅力,收获大众喜爱和认可。@汪氏皮影、@延霈、@战士战旗杂技团 等达人,纷纷转发节目片段并带话题#不好意思抽空上了个央视 ,喜悦自豪之情溢于言表。

基于强大的内容消费需求,抖音已成为传统文化传播的重要平台。公开数据显示,我国现存的348个戏种中已有280种戏曲在抖音开通直播。2023年,抖音直播了超过3500场戏曲精品演出,戏曲主播共开播415万场,平均每场6000人次观看,相当于每次戏曲直播都是一场中型演出。通过“DOU有好戏”“DOU有国乐”等扶持计划,传统文化达人和主播收获众多关注和支持,收入同比增长232%。

“酒香也怕巷子深”时代,优质内容传播离不开好渠道加持。在抖音这样日活跃用户超8亿的新媒体平台加持下,戏曲这项小众爱好成为触手可及的日常娱乐,以更亲切之姿走进大众视野。《戏韵玲珑夜》上线后,#属于中国人的戏曲DNA动了 登上抖音实时热点。越来越多网友感受到戏曲之美,晋升“票友”在话题下集合,表达对戏曲节目的喜爱。

从小众到大众,艺术精品不该被埋没。借势互联网东风,利用直播、短视频渠道,用更流行、更接地气的方式向年轻人抛出橄榄枝,是新传播语境下传承艺术精品、增强文化自信的最优解。整合平台资源优势,帮助传统文化焕发“又一春”,抖音当仁不让。

未来,抖音将继续坚持平台担当,积极引导大众尤其是年轻用户关注、了解传统文化,让传统文化不止美在过去,更火在当下。