7月5日，国窖1573联手时尚先生Esquire发布创意微电影《冰·JOYS HOTEL》，打造夏日冰爽奇境，为国窖1573全新12°C冰镇体验来袭奏响先声。这个夏天，国窖1573开启2022年冰·JOYS新旅程，再掀冰镇白酒夏日风潮，又将给我们带来怎样的惊喜？

冰镇“活态双国宝之酿”的新奇体验

　　冰白酒到底有多好喝？《冰·JOYS HOTEL》以冰白酒丰富立体的口感层次为灵感，在三个超现实的置景空间内，将冰镇国窖1573冰爽、柔顺、悠长的三重口感视觉化、艺术化地具象为一场奇境冒险之旅。观众跟着主人公穿梭冰力风暴眼、漂浮于云中失重游场、聆听自鸣乐曲，沉浸式感受冰镇国窖1573的新奇饮用体验和独特美学。

创意微电影《冰·JOYS HOTEL》带你开启一场奇境冒险之旅

　　将国窖1573酒体冰镇到12°C的创新饮用方式，造就了前所未有的品鉴体验。国家级品酒大师们经反复实验发现，通过冰镇，国窖1573原本的醇香再度聚集，酒体愈加平衡，品味愈加醇美，而酒体温度在12℃时，口感达到最佳。在炎炎夏日品一口12°C的冰镇国窖1573，冰爽唤醒沉睡感官，柔顺抚慰燥热心灵，惬意愉悦直达灵魂，悠长回味久久萦绕。

449年持续酿造生香的1573国宝窖池群

　　事实上，并非所有白酒冰镇后都能带来这种绝佳体验，只有高品质的美酒才适合冰镇饮用。国窖1573源自449年持续酿造生香的活态窖池1573国宝窖池群，由不断代传承698年的活态酿制技艺纯手工酿造，酿酒原粮为川南有机糯红高粱，并坚持传统的“单粮”酿造工艺，口感更为纯净、醇厚。纯粮固态发酵、“活态双国宝”酿造带来的顶尖品质，让国窖1573不仅经受住冰的严苛考验，还与冰完美契合，释放出焕然活力。

　　焕新体验，国窖1573引领白酒冰饮风潮

　　基于强大的品质支撑和深厚的文化底蕴，国窖1573以创新引领的品牌精神，持续探索白酒创新品鉴方式，构建起白酒文化年轻化、时尚化、突破想象的全新表达，让中国白酒的传统美学与现代都市时尚不断碰撞出新的火花。

　　早在2009年，国窖1573就在行业内率先提出“冰饮风尚”品鉴新主张，开创白酒冰饮先河。2018年，“冰饮风尚”升级为“冰·JOYS”，在北京三里屯举办冰窖酒吧快闪店，“白酒冰饮”概念进一步刷新大众认知，破圈而行。2019年，冰·JOYS再度升级，邀请王千源、黄景瑜、黄觉演绎“冰·JOYS先生狂想”，并将冰镇国窖1573搬到了各大城市的知名酒吧中，创新打破白酒品饮场景限制。

国窖1573冰·JOYS“冰火之道”艺术展

　　2020年，冰·JOYS携手音乐人张亚东、建筑师马岩松和艺术家徐震，带来国窖1573冰·JOYS“冰火之道”艺术展，用声音艺术、空间艺术、装置艺术先锋演绎白酒文化的“冰火之道”。2021年，国窖1573携手“品牌挚友”崔健，发布微电影《冰火之道》、打造摇滚之夜，并于全国20城举办冰·JOYS快闪店，让更多人体验、接受和爱上冰镇白酒。

　　从冰·JOYS快闪店到冰·JOYS HOTEL，创新探索、跨界互动，惊喜不间断上演。越来越丰富的冰饮方式，越来越多元的冰饮场景，国窖1573一直开创和引领着白酒行业新潮趣味，掀起一阵又一阵冰饮风暴。

　　场景不设限，随时随地冰·JOYS一下

　　完成多年破圈积累，如今的国窖1573找到了一种传统白酒与新锐时尚之间的交流密码，专注于向同频的消费者传递冰镇白酒的丰富口感和多重乐趣，让每一个爱探索、爱生活、爱新鲜的人，都能从冰镇国窖1573中，找到白酒的全新吸引力和年轻活力。

在户外用冰酒袋冰镇一杯国窖1573，拥抱12℃的夏天

　　今年，国窖1573将陆续登陆杭州、长沙、南京、武汉等10座城市，用12℃冰镇白酒的超凡魅力打动人心。在线上，则通过冰饮指南创意图文、时尚达人创新玩法、互动话题讨论等多种途径，普及白酒冰饮方式，鼓励消费者在品饮方法和场景上尽情发挥创造力，开发更多专属于自己的冰饮乐趣。

夏日的欢乐聚会，怎能少了冰镇国窖1573？

　　好友聚饮，将几瓶国窖1573放进一个冰桶，再多人的快乐都能盛下；山间露营，清澈溪流是天然冰箱，冰镇上一瓶国窖1573，全心拥抱大自然。冰酒石、冰酒棒、冰酒袋、电子冰酒器……各种趁手工具可供选择，只为12°C的绝妙口感。无论是室内还是户外，居家独酌、佐餐时品饮或是酒吧微醺，随时随地冰一杯，场景不设限。国窖1573让大家看到，冰镇白酒的美妙口感和简单仪式感原来如此轻松易得。

　　在消费者需求日益个性化、多元化的今天，国窖1573用最年轻的语言讲述着浓香白酒的美妙口感和中国白酒文化的丰富内涵，一次次颠覆固有印象，突破想象边界。无需有宴，任何想要享受高品质生活的时刻，都可以品味一杯集非凡口感、文化意蕴和探索乐趣于一身的浓香美酒，而要享受这个夏天，还有什么比12°C 的冰镇国窖1573更能给人惊喜呢？